導讀：2018年對你還好嗎？無論你在哪兒，在幹什麽，你真該停下來讀一讀這份《2018年家電圈熱點回顧》報道，從家電行業的變化感受這一年裏你生活中的變化。

　　你們有沒有發現，快年底了大家都愛開始寫年度總結，總結時都會思考“今年開銷多少又攢下了多少”、“什麽時候能買上房”、“該不該添置新家電呢”。。。。。。總結的內容都是跟“過日子”息息相關的。

　　2018年對你還好嗎？無論你在哪兒，在幹什麽，你真該停下來讀一讀這份《2018年家電圈熱點回顧》報道，從家電行業的變化感受這一年裏你生活中的變化，花五分鍾就夠了。



　　一、市場回顧：2018家電賣不出跟房子有重大關係

　　2018年所有家電品牌最大的特征就是，估值明顯下降了。截止至11月7日，除蘇泊爾外，主要家電公司如創維、格力、九陽、美的、海爾年初至今的漲跌幅都明顯下降。

　　從整一年看，家電需求上半年穩定，但下半年開始收縮，主要是受到了國內多輪地產調控，房產成交下滑的影響。另外今年的中美貿易摩擦加稅清單裏涵蓋了很多家電品類，不少企業也受到了影響。

　　另一方麵，消費者在繁忙工作之餘，越來越注重家庭和自身健康，家用電器大大增加了我們的生活幸福感，讓我們有更多的時間去做自己想做的事情。消費者在選購家電時則出現“兩頭走”的現象：高端家電持續增長，而低端家電需求旺盛。

　　而選購家電的原因，有44%的消費者主因在新舊更替，30%的消費者是出於新增新房需求，19%的消費者是因為要喬遷新居，其餘的7%則是因為追趕潮流或者送禮。

　　二、18年大家都追過的熱點：家電發生了哪些大事？

　　1、法國隊奪冠，華帝退全款

　　“法國隊奪冠，華帝退全款！” ——作為本屆世界杯法國隊的讚助商，華帝成功押寶法國隊奪冠，成為本輪世界杯營銷戰役中的最大贏家。隨後“退全款”活動在第一時間進行有序展開。據統計，華帝此次世界杯活動銷售增長部分的營利約為1.03億元。這樣算來，營利與7900萬元的“退全款”產品一對比，華帝不僅賺了錢，更由此營銷事件引來大量關注，可謂是名利雙收的典範。

　　速評：華帝“奪冠免單”帶來的是蝴蝶效應。在這場世界杯營銷中，華帝絕對是教科書級別，而在“算賬”方麵華帝也打了一手好牌。世界杯期間直到現在，“法國隊奪冠，華帝退全款”幾乎成了家喻戶曉的話題，華帝品牌知名度大大提升。其廣告效果恐怕不亞於數千萬元的電視廣告，這對於業界來說是一場很好的營銷宣傳典範。

　　2、拚多多崛起，山寨家電橫行

　　拚多多赴美納斯達克上市，一躍成為今年最大輿論焦點。但這個三億人都在用的拚多多平台，卻充斥著假冒偽劣產品，出現了多起“山寨風波”。輿論持續發酵下拚多多被責令整改，整頓後拚多多開始與大品牌如網易嚴選、七匹狼等合作，上線“品牌館”提升形象。而拚多多的崛起，也帶動了天貓、京東、蘇寧等電商平台開啟“拚團”購物模式。

　　速評：我們PConline曾以普通消費者的身份在拚多多購買了多款家電產品，經拆解和評測，我們發現買回來的多款家電產品價格的確低廉，但產品假冒偽劣現象嚴重，沒有完善的售後保障體製。但拚多多山寨事件走入公眾視野，也讓我們關注到三四線城市的網購消費需求。我們的經濟實力和消費水平是提高了，但我們仍舊孜孜不倦追求真正的實惠、性價比。

　　3、董明珠與雷軍的十億賭約

　　在2013年末一個頒獎禮上，小米CEO雷軍跟董明珠立下了這場10億的“豪賭”，如今這個賭約已經接近尾聲了。今年前三季度小米集團創下了1304.94億元的營收，而格力電器則實現營業收入1486.99 億元。僅前三季度小米和格力還有182億元的差距。但近日董明珠單方提出這“十億賭約”格力已提前勝出，大方為雷軍解圍，這賭局本身並沒有什麽意義。

　　速評：“十億賭約”的本質並不在賭約數額或履約本身。看似玩笑，其實是全球經濟在虛擬與實體經濟之間碰撞搖擺下的新形態。最後無論誰輸誰贏，這二位都足足打了5年的免費廣告，諸多媒體時刻關注兩家企業的動態。從營銷策略、運營模式、背後大佬、未來估值等方麵來說，小米和格力都是這十億賭局的大贏家。

　　4、官宣！小米宜家聯手了

　　在本次的AIoT開發者大會上，小米與宜家共同宣布達成戰略合作，宜家旗下的全係智能照明產品將於12月接入小米LOT平台，屆時用戶將可以用米家APP和智能音箱小愛同學去控製，這是宜家鮮有的與中國科技企業的合作。

　　速評：小米IoT已經成為國內乃至全球最大的智能硬件IoT平台，它的用戶基礎、數量眾多的支持設備，跟宜家注重的開放性風格相符。它們相互彌補、各取所需，希望最終達成共贏的結果。

　　5、“共享”家電已死，智能家居占領“風口”

　　回顧2017年，共享單車的火爆帶動了全年共享經濟的熱潮，共享洗衣機、共享空調層不不窮，今年卻悄然死去了。共享經濟告別風口，今年占領風口的則是“智能家居”。2018年智能家居不再停留在概念層麵，人工智能、物聯網技術的成熟推動了智能家居從單個智能產品發展為可普及走進每家每戶的係統化智能家居。無論是三星的SmartThings、LG的ThinQ，還是互聯網家電品牌雲米、海爾智慧家庭，都在今年迎來新的機遇。

　　速評：互聯網技術發展，技術升級帶來的智能新品類熱度持續走高，吸引了大批熱衷科技、追求高效率“快生活”、“懶人經濟”的消費人群。家電智能化、互聯網家電將是家電發展的一重大發展趨勢。

　　6、8K時代來了：全球首個8K頻道上線，8K電視開賣

　　目前8K的內容建設已經進入了一個快車道。今年12月日本NHK電視台開始通過衛星公開播放4K和8K頻道，另外今年韓國平昌奧運會也首次推出8K超高清分辨率直播服務。未來2020年夏季奧運會，日本NHK電視台也計劃進行8K電視信號直播；2022年北京冬奧，8K+5G也將可能作為“科技奧運”的一個重要元素。硬件建設上，索尼在年初CES上推出8K原型機，三星在IFA推出旗下8K QLED電視，夏普更是已經推出兩代8K電視了。

　　速評：在4K相當成熟的今天，8K的普及可以說是勢在必行了。很多事情不是一蹴而就，需要有一個發展過程，8K電視的真正落地還需要幾年的時間。不過我相信用不了多久，8K電視就會慢慢普及開來。那時候看電視可以說是視覺上的極致享受了。

　　7、人人瘋狂刷抖音，家電抖音賣貨也火了

　　方太在今年的5.20發起“太太太愛你520情話挑戰”抖音挑戰賽，整個活動的播放數高達1085萬；有效播放率為48.4%，而佟大為的表白視頻一天累計互動近400萬，誇張的是，方太抖音號粉絲數從0猛增到1.3萬，7天裏麵參與人數達1150萬，這個成績明顯在這波520營銷中是值得肯定和成功的。

　　速評：用戶在哪裏，就在哪裏營銷顯然是真理。除了上述的例子，其實還有很多小家電產品在抖音圈裏紅得火爆，甚至出現產品火了後價格也水漲船高的現象。所以家電營銷津貼熱點這是大勢所趨，隨之也越來越多廠商在先後效仿了。

　　8、京東上線京造：左攻網易嚴選，右搏小米有品

　　年初京東悄然上線了生活家居自有品牌“京造”，此項目不屬於京東商城的特定事業群，而是在 CMO 體係下。它對標網易嚴選、米家有品，采用OEM/ODM 模式，提供精選、高性價比、有調性的產品。目前涵蓋了家居、電器、餐廚、服飾、出行、日用、飲食等8大係列。人們的富餘錢財有了增加，在滿足了溫飽之後，大家對於品質的需求在強烈的增加，從網易嚴選和小米有品的崛起，也可以看到這個趨勢。

　　速評：京造運營一年來，大多還是依靠京東自身流量，而不是品牌賦能，流量過度依賴會模糊掉京東和京造品牌形象的界限。相比於網易嚴選和小米有品，缺少自己的品牌價值。

　　三、我們分析了六大類家電的數據，終於總結出這些…

　　彩電：大尺寸電視成彩電銷售主力

　　2018年的黑電市場相較17年有所回暖，但是仍然不景氣。可仍有值得關注的地方：雖整體銷量下滑，但大屏尤其是65寸以上的電視銷量是上升的。說明大屏仍舊是現在電視的核心價值，小屏電視是越來越難生存了。電視中高端產品例如OLED電視的銷量是上升的，大家現在購買電視越來越注重電視的影音以及綜合體驗。這對於電視品牌以後要走怎樣的道路很有意義。

　　冰洗空：整體漲價，市場份額仍集中在巨頭

　　2018年白色家電整體漲價，其中空調最為明顯，主要受終端需求增速放緩、消費整體收縮和行業庫存上升等因素影響。但白電行業上半年仍保持穩定增長態勢，是家電格局最穩定的一環，美的、格力、海爾三大巨頭壟斷的格局依舊。今年白色家電的高端需求明顯，各大廠商在差異化細分市場發力，空調主要表現在定頻到變頻，而洗衣機主要突出表現在大容量以及洗烘一體。

　　廚房電器：今年首次出現負增長，整體銷售略顯疲態

　　數據顯示，2018年上半年廚電零售額為311億元，同比下滑1.6%。這是最近10多年來，中國廚電市場首次出現負增長。業界普遍認為，廚電產業今年以來的急轉直下、由漲變跌並非偶然。

　　據透露，從2015年到2017年1季度，國內現房成交麵積達到高峰值，現房成交麵積年均複合增長率約為14%-16%，現房銷售的火熱與品質生活升級共同帶來了廚電市場的高增長時代。但從2017年3月開始，中國經曆了多輪房地產調控，2017年房產總成交麵積下滑16%，一線城市更是下滑37%。而目前新裝與換裝廚電對行業的整體貢獻率約為65：35，隨著新裝用戶的減少，短期內行業出現較大幅度下滑在所難免。

　　生活電器：健康家電增長迅猛，空淨卻“死”了近三成廠商

　　隨著人們對健康意識的重視，像吸塵器、掃地機器人、除蟎儀等產品銷售額增長迅猛，前三季度均保持40-50%的增長率。但另一方麵，關乎呼吸健康的空淨行業今年交出了不太理想的成績單，相比往年呈一蹶不振之勢。

　　在市場行情慘淡的情況下，很多大品牌開始收縮空淨業務，截止10月，線上線下空淨品牌數減少至530家，至少有35%的空淨企業退出市場。但空氣淨化器的意義並不是隻有室外空氣質量不好才使用的，室內空氣質量更值得消費者關注。空氣淨化器應該是未來家庭的標配產品，相信隨著技術提升和消費理念的提升，國人的觀念會有所改觀。

　　個人護理：消費群體年輕化，銷售火爆

　　提升人們生活幸福感的往往來自小而美的家用電器，而今年在家電市場整體放緩的形勢下，個護小家電的增長逆襲而上，市值漲幅在各大產品線中位居前列。在大家電市場接近飽和的狀態下，具有多樣功能的小家電逐漸受到消費者的熱捧。隨著追求個性的90後中青年成為消費主力軍，追求品質、生活情趣促進了個護家電的火爆銷售增長。

　　家庭影音：智能微投加速普及，激光電視占據高端市場

　　數字化技術的迅速推廣和數字電視的逐步普及，激發了人們對新一代家庭影院產品的需求，成為拉動中國家庭影院市場發展的強勁動力。家庭影音市場呈現出了穩定增長的態勢。

　　從目前的市場分布來看，智能微投憑借較低的價格、便攜性以及超大的畫麵，受到了越來越多消費者的認可，已經占據了過半的市場份額，而激光電視這個新物種，已經可以到到4K分辨率、150吋超大畫麵，成為超大屏電視高端市場的領軍者。

　　未來隨著中國經濟的增長、數字電視的不斷普及以及居民消費能力的增強，我國家庭影音市場具有很大的發展空間。在屏幕技術和聲音技術上也還將有更多的突破。

　　四、回顧是為了更好的展望：精彩生活才剛開始

　　我們大多數時間都在工作和反思，一切都是為了更好的生活。人的生活如此，家電行業也不例外。你可能還少不了繼續思考，我該攢下多少錢才能買上房，該怎麽添置些讓生活更幸福的全套家電。作為家電編輯，對2018年所有熱點的回顧梳理就到這裏結束了。隻有做好了回顧過去，我們才能更好的清晰的製定2019年的目標。